9/3/08

La Osadia de la Abogada del Pueblo

Corrían los años 90. El Fujimontesinismo dominaba el país, las combis hacían su aparición en las vías congestionadas, la implacable autoridad estaba en manos de los corruptos, el terrorismo agonizaba y la población experimentaba un "crecimiento" económico liberal que abria las puertas del Perú hacia el mundo. Un panorama confuso para las nuevas generaciones.

En esos tiempos de incertidumbre, hacía su aparición la Defensora de las Causas Justas, la Abogada de los Pobres, la inefable amiga de las madres de los Comedores Populares y las mujeres abandonadas. Con ustedes la super heroína con su verbo florido y mirada desafiante: Doña Laura Bozzo Rotondo.

A lo largo de más de 15 años, la supuesta Comunicadora número 1 del Perú hace gala de su valiente labor por mostrar nuestra realidad ante el mundo, un espectáculo de ruido, golpes, Polladas, hombres y mujeres desdentados y morbo por doquier. Los medios la avalan, el Perú en su mayoría la repudia y el mundo le cree. Resultado, La imagen del Perú por los suelos. Gracias señora Laura.

A pesar del castigo que supuso su reclusión domiciliaria por vincularse con los círculos del poder corrupto de los años noventa y el repudio general del país, Laura Bozzo sigue haciendo de las suyas en la Televisión Internacional, mostrando los casos más dispares y las conductas más aberrantes. De la mano de su pareja sentimental, (como 30 años menor que ella), Laura hace gala de su dominio escénico, de su conocida capacidad por influenciar en los más pobres, para seguir en vigencia en el mercado de la televisión.

Está comprobado que los testimonios de sus programas son falsos, que el circo que se arma día a día en su espacio es una muestra de la necesidad de los más afligidos, que por 100 soles son capaces de vender su alma al demonio o demostrar sus cualidades histriónicas ante una cámara que, para ellos, es el elemento de realización personal que contribuye a que los vecinos del barrio los vean y sean famosos. - ¡Buena Pajarito ! -.

En el 2008 el programa de la Bozzo se transmite por el Canal 9; ya no es lo mismo de antes. Su rating con las justas si llega a los 6 puntos. El pueblo es inteligente; sin embargo siguen existiendo rezagos que significan muchas Lauras y estilos similares - qué verguenza - , burlándose de nuestra gente. Lo vemos con Laura Borlini, en su momento con Laura León y Mónica Zevallos (Suavecita, bien que eras de la misma calaña), y otros más. El espectáculo del escándalo vende, y es rentable. Una pena.

No pretendemos ser puritanos, pero la basura tiene que ser arrojada en su lugar. Laura Bozzo le ha hecho mucho daño al país. Recuerdo una vez que un amigo mío estuvo por Arica y un chileno le pregunto por su nacionalidad, al decirle aquel que era peruano, éste le pregunto "¿tú, peruano'? no creo... tienes los dientes completos". Sí, esa es la imagen que tenemos gracias a la Abogada de los Pobres.

Acabaron los 90, Fujimori esta en juicio, Montesinos en la cárcel, las combis siguen circulando, la economía creció - pero no chorrea -, el terrorismo no es amenaza; sin embargo Laura sigue ahí, engañando, vendiendo testimonios, burlándose de los más pobres y con total desfachatez, usando su verbo florido diciendo, "Me tienen envidia porque soy una loca de mierda, ohhh".

Así es la televisión, como la vida misma. Pasarán muchos años y lo que venda será el morbo y el vacío de una sociedad que busca satisfacer sus necesidades económicas a cambio del ridículo en los medios. ¿Qué nos queda por hacer a los comunicadores?, simplemente crear nuevas alternativas, y cambiar de canal.

2/3/08

Copia en la Publicidad... Te clavo la Sombrilla

Hace algunas semanas, Claro nos sorprendió con su nuevo spot publicitario, un ritmo que daría que hablar y que sería el baile de moda, "El Tema del Verano", nombre del mensaje con el que Claro pretende enganchar al público y promocionar su Celular Nokia 5200. Para muchos una propuesta interesante, divertida y creativa, pero que en pocos días se transformó en una copia vulgar, triste y sin brillos.

En Argentina, el Hitazo del Verano fue creado para la empresa CTI, la misma de Claro, y fue creada en el verano del 2006. Sí, podría decirse que es valido usar la misma fórmula, pues se trata de la misma empresa. Así lo hace Coca Cola con sus campañas Regionales. Pero esto es diferente, una gaseosa no es lo mismo que un celular. Cada cual tiene sus usos y sus costumbres.

Hay que tener en cuenta que el trabajo del publicista es crear mensajes que encierren toda una estrategia con objetivos concretos, un público objetivo determinado y una investigación adecuada. Parecde que los creativos de MAYO FCB, acudieron a lo más facilista y pensaron que lo que funciona en Argentina, también debería funcionar en nuestro país.

El Original: CTI Argentina



La Copia: Claro Perú



Definitivamente, esta campaña dará que hablar a muchos publicistas y al público en general. Se abre la polémica respecto a lo que debe y no debe hacerse en la publicidad. Muchos estarán de acuerdo y otros no.
La Publicidad en el Perú está cambiando, La peruanidad y el espiritú creativo se está poniendo de moda y la cotidianeidad es el arma para vender productos con una publicidad fiel a nuestras actitudes. Este ejemplo no hace más que retroceder en ese aspecto.
Este no es el único ejemplo, hay muchos más, y no sólo en nuestro país. Basta ver esto, para darse cuenta:


Lo que en su momento fue copiado por TIM Perú, (Publicidad Inglesa)


Y así hay muchos más. A mi parecer toda copia es descarada, pues el trabajo de un profesional en la publicidad es siempre desarrollar estrategias e investigar para ofrecer mensajes que enganchen al público objetivo. Esa es nuestra chamba.